第五章 結(jié)論

通過對(duì)新聞網(wǎng)站EVA綜合計(jì)分卡評(píng)價(jià)體系的設(shè)計(jì)，從中可以看到EVA在本評(píng)價(jià)體系中起到了導(dǎo)向作用，其他各項(xiàng)指標(biāo)都可以在EVA的數(shù)值中得到體現(xiàn)。因此，EVA作為評(píng)價(jià)體系的核心，處于頂端地位，在相關(guān)指標(biāo)權(quán)重系數(shù)中，EVA權(quán)重系數(shù)最高。同時(shí)，結(jié)合了新聞網(wǎng)站行業(yè)特點(diǎn)，引入了行業(yè)個(gè)性評(píng)價(jià)指標(biāo)，使得EVA綜合計(jì)分卡體系更加全面。本評(píng)價(jià)體系重點(diǎn)考慮了股東投入資本的成本，與傳統(tǒng)財(cái)務(wù)指標(biāo)相比能夠更加真實(shí)地反映新聞網(wǎng)站的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，避免了職業(yè)經(jīng)理人的短期行為；其次，有效避免網(wǎng)站管理層只關(guān)注財(cái)務(wù)結(jié)果，而不注重運(yùn)營(yíng)過程等非財(cái)務(wù)因素，可以使網(wǎng)站的各方面得到管理層的重視，從而提高新聞網(wǎng)站長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

然而，EVA綜合計(jì)分卡評(píng)價(jià)體系的指標(biāo)設(shè)計(jì)及實(shí)施過程中會(huì)存在以下缺陷：

1．非財(cái)務(wù)指標(biāo)難以量化

例如市場(chǎng)占有率、新市場(chǎng)開拓率、新聞信息轉(zhuǎn)引量等。盡管可以通過調(diào)查問卷、德爾菲法及第三方監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)等來確定，但是量化的可信度、準(zhǔn)確度值得商榷。

2．各指標(biāo)權(quán)重難以確定

各指標(biāo)的權(quán)重比例是否合適需要在不斷發(fā)展中去得到認(rèn)可。

3．行業(yè)指標(biāo)參考值標(biāo)準(zhǔn)難以獲得

各指標(biāo)在新聞網(wǎng)站行業(yè)中，處于一個(gè)什么樣的水平，如何取值，有待探討。

4．實(shí)施過程中成本會(huì)較高

新聞網(wǎng)站EVA綜合計(jì)分卡評(píng)價(jià)體系實(shí)施，需要收集大量的信息，投入的人力、財(cái)力成本會(huì)較高。

如何克服EVA綜合計(jì)分卡評(píng)價(jià)指標(biāo)體系上述的缺陷，需要進(jìn)一步研究和探討。