網(wǎng)上買鞋、買衣服稀松平常，可花上幾萬元甚至幾十萬元買一幅畫，你愿意在看不到拍品的情況下大膽出價嗎？買家還在糾結(jié)，但拍賣行顯然看好藝術(shù)品“觸網(wǎng)”勢頭。

泓盛春拍15個專場全上網(wǎng)

泓盛拍賣將春拍15個專場全部放上網(wǎng)，傳統(tǒng)大廳拍賣與網(wǎng)絡競價同時進行。保利拍賣在5月、6月連續(xù)與淘寶網(wǎng)合作，首場“傅抱石家族書畫作品專場”網(wǎng)絡成交率高達95.08%，《聽泉論道》經(jīng)過61次出價，拍出133.54萬元。6月，“齊白石及齊氏家族弟子書畫作品”四大專場成交1779萬元。

網(wǎng)絡拍賣藝術(shù)品其實并非新鮮事，早在2000年嘉德在線首場拍賣會，徐悲鴻的《愚公移山》便以250萬元成交，這一國內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)拍紀錄保持了13年，至今未被打破。不溫不火、拍小物件為主、價格在10萬元以下，成了業(yè)界對藝術(shù)品觸網(wǎng)的共識。近年來，藝術(shù)品網(wǎng)拍這一小眾領(lǐng)域終于熱了起來，包括盛世收藏網(wǎng)、博寶網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)絡交易平臺，雅昌、藝術(shù)國際等藝術(shù)類門戶網(wǎng)站旗下的交易平臺，淘寶、易趣藝術(shù)品頻道，老字號如西泠印社、琉璃廠也在試水網(wǎng)絡交易。2012年9月，沃霍爾基金會與紐約佳士得聯(lián)手，將安迪·沃霍爾2000多件作品通過網(wǎng)上拍賣，成為 “史無前例的大傾銷”。目前，佳士得超過30%客戶競投來自網(wǎng)上。

網(wǎng)絡“圈地”，有人樂觀有人觀望

一雙鞋幾百元，可以拍出幾千件。但藝術(shù)品獨一無二，價格高昂，如何拍？保利選擇與淘寶合作，大部分拍行還是“自立門戶”。泓盛CEO趙涌認為，奢侈品尚未在淘寶普及，價格更高一籌的藝術(shù)品，放在淘寶賣不合適。泓盛從2011年7月開始建設自己的網(wǎng)拍系統(tǒng)，到今天工程只完成了三分之一。趙涌表示，這是為年輕一代建立的拍賣系統(tǒng)，需要時間完善，“大廳拍賣都是以5萬元以上拍品為主，5000元以下拍品都是虧本的?？删W(wǎng)絡沒有這么高的價格門檻。”泓盛春拍通過網(wǎng)絡成交的藝術(shù)品截止到昨天有70多件，最高價格為8萬元。

99藝術(shù)網(wǎng)CEO楊凱表示，低價作品會成為網(wǎng)拍寵兒，電商低成本運作低傭金的交易模式，是吸引藝術(shù)品交易的重要交易渠道。亞馬遜美國今夏推出“精品藝廊”，同樣沒有選擇大畫廊，而是計劃以全美100家中小畫廊作品為主。

鞋子衣服款式固定，即便買錯了，損失不過幾百元，但是一件藝術(shù)品再便宜，售價也要逼近萬元，加之拍賣法規(guī)定“拍賣人、委托人在拍賣前聲明不能保證拍賣標的的真?zhèn)位蛘咂焚|(zhì)的，不承擔瑕疵擔保責任”，會不會導致藝術(shù)品贗品橫行，投訴無門？對此，趙涌很樂觀，“買家不是傻子，拍前肯定會查一查賣家信用。網(wǎng)絡信息傳播快，拍賣行保真壓力只會更大，如果一件拍品有問題，就可能信譽掃地，無人惠顧。”至于拍前預展辨別真?zhèn)蔚倪^程，趙涌堅信技術(shù)會解決“看不到貨”的難題，“谷歌推出了高精度網(wǎng)絡藝術(shù)館，以后別說通過網(wǎng)絡看拍品，連聞、摸都能成真。”

記者發(fā)現(xiàn)，一些拍賣行對于觸網(wǎng)仍持觀望態(tài)度，他們的理由同樣充分：網(wǎng)拍帶來的客戶群多為年輕人，現(xiàn)下掌握收藏話語權(quán)的卻不是這批人。但誰也不敢輕言網(wǎng)絡的威力，關(guān)注并隨時準備加入，是大家一致的態(tài)度。未來傳統(tǒng)拍賣可能成為藏家們春秋兩季的聚會，而現(xiàn)在正是大小拍賣行在網(wǎng)絡“圈地”的過程。