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酒類廣告廝殺激烈

哈爾濱啤酒、華潤(rùn)雪花、青島啤酒、燕京啤酒……啤酒類企業(yè)在世界杯期間次第登場(chǎng)，使出渾身解數(shù)在賽場(chǎng)外展開了激烈角逐。特別是哈爾濱啤酒，因?yàn)楹椭【破放瓢偻y手，砸下重金，成為這次世界杯期間廣告頻次最密、國(guó)內(nèi)推廣力度最大的品牌之一。

燕京啤酒奧運(yùn)以來一直使用的廣告語(yǔ)“超越夢(mèng)想，感動(dòng)世界”現(xiàn)在換成了“清爽感動(dòng)世界”。集團(tuán)黨委副書記丁廣學(xué)向媒體表示，燕京啤酒世界杯期間在央視的廣告投入達(dá)數(shù)千萬。而另一行業(yè)巨頭百威把旗下哈爾濱啤酒推入大眾的視野之內(nèi)，也打算借此機(jī)會(huì)提高“哈啤”在全國(guó)的知名度和銷售量。

據(jù)銀河證券食品飲料業(yè)分析師預(yù)測(cè)，世界杯將助推主題投資，在此期間，啤酒行業(yè)全年噸酒價(jià)格、產(chǎn)量和銷售收入增長(zhǎng)率分別有望達(dá)到3%、7%和10%左右。

專家說法

推高世界杯廣告收入

將殃及球迷利益

央視廣告部一直不愿公開披露世界杯廣告收入。據(jù)稱，熱炒、推高央視世界杯的收入，將增加下次世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)談判的難度，殃及球迷。

據(jù)了解，目前，國(guó)際足聯(lián)已經(jīng)極大推高了世界杯足球賽的轉(zhuǎn)播價(jià)格，央視世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的談判進(jìn)行得非常艱難。世界杯的版權(quán)費(fèi)，從1998年的200萬美元上漲到目前的1億多美元，世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)碼翻了幾十倍。

因此，中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)丁俊杰教授不主張熱炒世界杯廣告收入。他認(rèn)為，如果媒體一味炒作、夸大央視的廣告收入，那么下一次中國(guó)購(gòu)買世界杯的版權(quán)費(fèi)用將是天價(jià)，那個(gè)時(shí)候，中國(guó)的球迷可能也需要像國(guó)外那樣，為看世界杯足球比賽支付費(fèi)用。還有一種情況，就是“國(guó)內(nèi)媒體買不起轉(zhuǎn)播權(quán)，球迷沒的看了”。因此，炒作央視世界杯廣告收入將殃及球迷利益。

來源：北京晚報(bào) 編輯：馬原