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開發(fā)商緊張備戰(zhàn)金九銀十 密謀絕地大反彈
2010-09-09 14:54:13 來源：21世紀經(jīng)濟報道 晚上8點，遠洋地產(chǎn)某一線策劃經(jīng)理依舊在開會。這段時間，加班、開會是家常便飯；研討金九銀十促銷策略、如何完成銷售任務，時刻懸在腦海里，他甚至更想從業(yè)內口中打探到其他項目的營銷機密。 此時的開發(fā)商們，都在各自緊張地備戰(zhàn)“金九銀十”。 在主流開發(fā)商看來，持續(xù)觀望已非明智之舉，他們最焦慮的莫過于，如何爭搶觀望達4個多月的客戶。未來兩個月是2010年創(chuàng)造業(yè)績的最后機會。 一場客戶爭搶戰(zhàn)正在北京房地產(chǎn)界悄然展開。 學習萬科好榜樣 119.9億元，萬科創(chuàng)下了國內房地產(chǎn)企業(yè)單月銷售的新紀錄。萬科的標桿作用勿庸置疑。 近日，遠洋地產(chǎn)各大項目都收到了一份來自北京總部發(fā)出的“萬科長陽半島專題研究模塊”。根據(jù)這份內部資料，遠洋地產(chǎn)從萬科長陽半島的開發(fā)周期、蓄客方式、開盤方式等三方面進行了分析，并以此指示相關部門借鑒類似操作方式。 “2009年9月獲取土地，2010年7月開盤，從拿地到開盤只有10個月時間。萬科長陽半島開發(fā)周期明顯快于區(qū)域內其他項目。而這啟示我司的項目需要進一步增強快速周轉的能力?！边h洋地產(chǎn)發(fā)出的這份內部報告，建議旗下各大開盤項目盡快啟動蓄客工作，甚至不能因為售樓處或銷售物料準備不足而拖延。據(jù)遠洋地產(chǎn)內部人士透露，9-10月份將會是遠洋地產(chǎn)北京地區(qū)年內推貨力度最大的月份。遠洋半年報也顯示，遠洋地產(chǎn)的新增房源將集中在第三、四季度入市。 “萬科用高周轉開發(fā)策略換來了高資金周轉速度，但這也令開發(fā)商開始失去持續(xù)等待后市的信心?！甭穭诺禺a(chǎn)北京公司副總經(jīng)理溫立偉稱，“最近，大家聚餐時談論話題最多的就是各自旗下的項目何時開盤。”“我在香港見了五六個以住宅開發(fā)為主的開發(fā)商，他們認為上半年沒有做好銷售，就一定要抓住‘金九銀十’的‘絕地大反彈’。”在銀河SOHO樣板間開放當天，潘石屹對記者稱。 據(jù)業(yè)內消息，最近北京很多開發(fā)商都在建委加緊辦理開盤手續(xù)。其中包括北京華僑城、金地仰山、綠地西斯萊、保利茉莉以及旭輝·紫郡等等。 協(xié)成機構近期的市場調研也驗證了這一事實。9月北京預計開盤40多個項目，與上個月18個項目開盤相比較，環(huán)比增加20余個項目，開發(fā)商開盤速度明顯加快，其中大興的保利茉莉公館、綠地西斯萊公館等項目近期已連續(xù)多次開盤，北京大興區(qū)本月還將有8個項目集中入市。 一場不得不進行的低價房之戰(zhàn) 對近期成交量的回暖，開發(fā)商內部并沒有外界那么樂觀。許多開發(fā)商不為人知的窘狀是，積累客戶的周期正在不斷加長，客戶流失相當嚴重。 根據(jù)遠洋地產(chǎn)的這份內部資料，“萬科長陽半島自4月份銷售中心開放以來，基本每個周末都有活動，連續(xù)性很強。針對項目定位的重點客群，開展有針對性的推廣和營銷。組織過多起包括新浪、愛國者、中糧地產(chǎn)等在內的大企業(yè)推介會和團購，從而才使得長陽半島開盤房源854套，共積累有效客戶6837組?！睂Υ?，該內部資料分析認為，前期蓄客是否充分，直接決定了開盤的效果。 記者從另一渠道獲悉的內部文件顯示，長陽半島積累的有效客戶與可售資源比約為8：1，而綠地西斯萊僅為0.64：1。綠地西斯萊屬于典型的前期產(chǎn)品熱銷，后期卻不得不面對客戶的重新積累問題。 溫立偉稱，調控初期，很多開發(fā)商都有意將進度調慢，觀望后市，而近期加快節(jié)奏后，則發(fā)現(xiàn)蓄客明顯不足。一位不愿意透露姓名的資深營銷經(jīng)理告訴記者，他們的項目就因為蓄客不充分，不斷推遲上市日期，連公司高管也都在向朋友推銷房子。
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