隨著10月17日青島啤酒（泰國）有限公司簽約儀式在曼谷的舉行，青島啤酒國際化樂章的第三部曲正式拉開了序幕。青島啤酒（泰國）有限公司預計年產(chǎn)啤酒20萬千升，計劃于2013年正式建成投產(chǎn)。
當日，泰王國前副總理威薩努，中國駐泰國特命全權(quán)大使管木，山東省委常委、青島市委書記李群，青島啤酒公司董事長金志國、副總裁黃克興等參加了簽約儀式。青島啤酒此次選擇泰國建廠，是以進軍東南亞市場作為拓展歐洲、乃至大洋洲國際市場的第一站，標志著百年青啤在歷經(jīng)多年的國際化探索之后，厚積薄發(fā)國際化再升級，在跨國經(jīng)營的征程上邁出了堅實一步。
選擇在泰國曼谷開始了中國啤酒行業(yè)的第一次海外建廠，青島啤酒將在資本國際化、資源配置全球化、供應(yīng)鏈管理全球化的大背景下，以 “融資本、融智慧、融資源、融文化”為特點再度升級國際化，以地產(chǎn)地銷的模式，壓縮管理鏈和供應(yīng)鏈，持續(xù)提高產(chǎn)品新鮮度、市場快速響應(yīng)能力和高質(zhì)量的服務(wù)能力，盡快融入世界競爭格局。
“我們就是要以最好的文化融合度、最高的供應(yīng)鏈效率和最優(yōu)的資源配置能力融入海外消費者的生活，同時開啟青島啤酒國際化樂章的第三部曲——融進去。金志國表示，“青島啤酒的國際化經(jīng)歷了 “走進來、走出去、融進去‘三步走’過程，此次泰國建廠，無疑標志著青島啤酒踏上了國際化升級的新征程。”
簽約儀式上，山東省委常委、青島市委書記李群表示：青島啤酒帶著它的激情活力，把工廠建到了泰國，也把青島的熱情與開放的啤酒文化帶到了泰國。我們有理由相信，青島啤酒將會受到更多的泰國消費者、東盟各國人民的喜愛和關(guān)注，青島啤酒不僅僅是物質(zhì)產(chǎn)品，更代表著開放創(chuàng)新的精神文化。所以我們真誠的祝愿青島啤酒在泰國的工廠，能夠成為文明之王，成為文化之王，成為啤酒之王。
青島啤酒看好新興市場巨大的市場容量和發(fā)展空間。青島啤酒董事長金志國在當天的簽約儀式上指出：泰國位處東盟十國的重要位置，既有完善的市場經(jīng)濟體制、開放的投資創(chuàng)業(yè)環(huán)境、全年都可消費啤酒的好氣候，更為重要的是這里有相近又易融合的文化和不分國界喜歡青島啤酒的消費者。
近年來，中泰兩國雙邊貿(mào)易合作突飛猛進，根據(jù)中國海關(guān)的統(tǒng)計，今年1到9月份，兩國的貿(mào)易總額已經(jīng)達到近500億美元。而根據(jù)泰方的統(tǒng)計，今年1到8月份，中國在泰國的投資已經(jīng)達到了8.3億美元，這個數(shù)字已經(jīng)超過了去年全年的投資總額。
“在當前中泰經(jīng)貿(mào)合作蓬勃發(fā)展的背景下，青島啤酒投資可謂是恰逢其時，作為享譽世界的知名品牌，青啤一直以‘保持創(chuàng)新發(fā)展、創(chuàng)造分享’為己任，向具有全球影響力的國際化大公司的宏偉愿景扎實的邁進?！?“包括中國、東盟在內(nèi)的全球新興市場，正在成為有作為的全球品牌著力爭奪的‘戰(zhàn)場’，是其國際化進程中戰(zhàn)略布局的重點?！睂ν饨?jīng)貿(mào)大學副教授張毅博士表示，“新興市場的消費空間不僅巨大，而且有政策扶持、關(guān)稅優(yōu)惠以及地緣政治所帶來的市場圈效應(yīng)，這些都能為企業(yè)帶來實實在在的好處?！?/p>
自然環(huán)境優(yōu)美以及豐厚的歷史遺存，使得泰國成為全球著名的旅游大國，加上本地炎熱的氣候原因，近年來泰國啤酒消費量增量明顯。青島啤酒以百年傳承的優(yōu)秀品質(zhì)，深受東南亞廣大消費者的喜愛。因此，近年來青島啤酒在泰國的知名度與銷量一路攀升，“先市場后工廠”的青島啤酒因此也將海外建廠的首站選擇在泰國。
張毅向記者表示，青島啤酒通過在當?shù)赝顿Y設(shè)廠的方式，能夠?qū)崿F(xiàn)“泰國產(chǎn)”，一方面可以突破關(guān)稅的貿(mào)易壁壘，縮短物流鏈條，提高產(chǎn)品的新鮮度，增強消費者情感；另一方面也意味著青島啤酒實現(xiàn)了“東盟產(chǎn)”，在東盟貿(mào)易區(qū)內(nèi)可以較低的進口稅進入?yún)^(qū)內(nèi)國家，打開整個東南亞市場。
來源：中國日報青島記者站（記者 解傳姣 通訊員 張黎）編輯：馬原