常年買書的讀者進(jìn)入2013年都有這樣的感覺,就是普通書的定價(jià)從26元、28元逐漸跨越40元、50元價(jià)格大關(guān),而且這些書并不是硬殼精裝的圖書,就是沒有彩頁普通紙張印刷的書。新年以來圖書定價(jià)為何一路走高?出版業(yè)內(nèi)人士給圖書定價(jià)時(shí)有何技巧?前日,記者采訪業(yè)內(nèi)人士,以了解圖書定價(jià)背后的隱情。

高端新書價(jià)格

將會(huì)全線飆升

近日,記者發(fā)現(xiàn)越來越多的讀者反映圖書定價(jià)越來越高,若是在全價(jià)賣書的新華書店購書,500元錢甚至都買不了普普通通的10本書。記者翻閱最新上架的一些圖書發(fā)現(xiàn),30元以內(nèi)的圖書標(biāo)價(jià)已比較少見,40元左右成了暢銷書的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。在一些暢銷圖書中,50萬字的《海軍司令劉清華》定價(jià)58元,42萬字的《國王制造者》定價(jià)48元,作家今何在16萬字的《西游降魔篇》定價(jià)35元,柴靜的《看見》定價(jià)39.8元,安妮寶貝的《眠空》定價(jià)39.5元。

圖書定價(jià)的走高是一種趨勢嗎?讀者的感覺得到了業(yè)內(nèi)人士的印證。北京蜜蜂智愛文化傳媒有限公司總經(jīng)理張業(yè)宏近日在微博上稱,這一兩年圖書價(jià)格呈明顯上漲趨勢,除一部分低端產(chǎn)品或降價(jià)圖書外,高端新書價(jià)格將會(huì)全線飆升,有的書價(jià)格一兩年內(nèi)將上漲150%左右。

圖書策劃人王文鵬告訴記者,圖書定價(jià)中,如果按照一本書的成本24元就可以,但是出版人一般會(huì)定到26元,2元錢的差距,讀者一般都不會(huì)覺察。但是當(dāng)讀者的心理期待是30元錢的時(shí)候,圖書定價(jià)到了36至38元,讀者就明顯感覺高了。圖書的定價(jià)叫做碼洋,圖書按照折扣提供給經(jīng)銷商的價(jià)格叫做實(shí)洋,讀者買到手所付出的價(jià)錢就是售價(jià)。王文鵬稱,由于圖書的銷售主渠道即新華書店與網(wǎng)絡(luò)書店的售書機(jī)制不一樣,在新華書店購書,對幾元錢的定價(jià)漲幅讀者肯定有明顯的感覺,而網(wǎng)絡(luò)書店打到5.5折的時(shí)候,圖書價(jià)格的上漲就不太明顯了。