各位下午好！今天很榮幸看到那么多的網絡媒體精英來參加這個會，這個會場的題目是“中國網絡媒體創(chuàng)新之路”。我相信今天諸位嘉賓和高鋼先生一定給大家?guī)聿煌母惺?，更多?chuàng)新的感受！現(xiàn)在有請我們論壇的主持人高鋼老師，各位嘉賓直接上臺吧，我就不一一介紹了，大家掌聲有請。 主持人高鋼：請各位嘉賓入坐。尊敬的各位同仁，親愛的朋友們，下午好！ 我們這個論壇的主題是“中國網絡媒體創(chuàng)新之路”。中國網絡媒體在不知不覺走過了十年。今天讓我們想到1999年記協(xié)媒體的那一次聚會，那一次是在杭州，我記得是大雨瓢潑。十年之后，春光明媚，剛才央視的運營副總監(jiān)曹云霞建議大家到草地上去開這個論壇，這樣大家更加能放得開。（笑聲） 前段時間我去了美國密蘇里學院，聽了寬帶條件下他們正在構成的網絡，那不是我們今天辦的這些網站，也不是現(xiàn)在合成的所謂一般的廣告文件，而是利用有線和無線實現(xiàn)遠距離訂閱。我們也正在考慮新一輪的數字化媒體合成，這些變化真的很細致，每一年的論壇都有很多成果，但我們還在不斷創(chuàng)新。 今天我們的組織者選擇七位嘉賓，我向大家介紹一下。首先是兩位互聯(lián)界女性領軍人物，第一位是中青網的歐陽向群女士；第二位是央視國際媒體運營副總監(jiān)曹云霞女士。今天所有的四場分論壇當中，只有這兩位是女同胞，應該說是我們的榮幸。其他的幾位嘉賓是中國經濟網總編輯秦德繼；中國新聞網執(zhí)行總編陶光雄先生、紅網總經理兼總編輯舒斌；北青網總經理徐建；新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹國偉先生。 （2006-11-30 14:15）
先請各位嘉賓依次講一講，一年以來你們所在的網站的發(fā)展，哪些是你們認為有實際推進的作用和創(chuàng)新的策略。我們先從歐陽向群開始。 歐陽向群：大家好！感謝主辦方給我這次機會，一年中我們最有成效的工作應該在國際青年交流方面，我們以網絡的形式進行了很好的國際文化交流。 我們利用全國青年的優(yōu)勢跟世界100多個國家建立了友好的青年文化組織交流關系。通過互聯(lián)網的形式，把各國間的歷史、文化包括一些名勝的景點，還有學生所關心的求學、求職的東西都通過網上來進行互動。對中國的學生來講，對他們了解世界、了解全球的文化發(fā)展，我們起到很大的作用。對外國青年來說我們網站則為他們提供了解中國的窗口。 高鋼：謝謝您。我們接著聽聽新浪的曹總給我們講講。曹總是復旦大學畢業(yè)的，在美國拿到的新聞學位。 （2006-11-30 14:20） 曹國偉：我們也是網絡媒體為主的互聯(lián)網公司，雖然是商業(yè)網站，應該說是媒體起家的。互聯(lián)網作為新的媒體，一般來說有兩個方面：一個是可以承載原來傳統(tǒng)媒體不能承載的各種形式，像文字、圖形、視頻、音頻各種方式都可以表現(xiàn)；另外一方面應該說的是新媒體的方面，也就是互動。 隨著技術的不斷發(fā)展，隨著網絡條件不斷改善，中國的上網人數越來越多（特別是寬帶用戶方面）。在網絡傳輸方面，也就是寬帶用戶越來越多，網速也越來越快，到今年真正達到比較成熟的階段，不管是網速還是寬帶內容。 我們視頻包括幾個大的電視臺節(jié)目，包括和很多影視公司的合作。所以，在我們網上可以看到直播、點播等等的欄目；今天通過視頻分享的技術，網民可以傳播他們自己制作的視頻節(jié)目。所以網民自創(chuàng)在成為一個熱點，YOUTUBE被GOOGLE收購其實就證明了這個趨勢。我們的視圖分享做了soft launch，也就是比較低調的發(fā)布，應該在所有大的網站中是第一家，視圖分享這樣的平臺和搜索。 另外一塊講到原創(chuàng)的東西，網民自創(chuàng)的東西。大家知道新浪博客在短短的時間成為國內最大的博客群。在一年當中，SINA博客漲了10多倍，人數每天上升。博客這樣的產品獨立的用戶已經達到350萬，這也是新媒體的趨勢，這些能滿足市場需求。 第三，我們花了很多時間是在手機新浪網上。另外一個方面是多渠道，也就是說我們今天講新媒體不僅僅是講網絡媒體，同時應該包括互動、參與、個性化，這些都是所有新媒體的構成，這也包括手機上的無線媒體。我們今天所設計的產品，所推廣的內容，都把網上的資源跟手機聯(lián)系起來。所以，今天在我們的無線網上，大家可以看到所有的內容以及視頻、直播、博客等等。所以我想新媒體著重應該在這三個方面。 （2006-11-30 14:23） 高鋼：謝謝。我們請央視國際運營副總監(jiān)曹云霞給我們講講。 曹云霞：我們處在一個快速發(fā)展的行業(yè)。我是代表央視國際來跟大家講一講央視一年來所做的事情。其實我覺得從去年11月份到現(xiàn)在一年的時間里，我們一直在做創(chuàng)新的事情。首先，具體體現(xiàn)是，11月份開始啟動網絡資源整合的工程。這項工程的啟動一方面是基于中央領導的要求，更重要是傳統(tǒng)媒體，特別是現(xiàn)在新式的媒體，布局新媒體的一個重大舉措。所以，從去年開始到今年4月28號我們舉行新聞發(fā)布會，曹總也去參加了，新聞發(fā)布會內容是什么呢？就是大家來公布創(chuàng)新帶來的重要成果。中央電視臺網絡傳播中心成立，同時也是一個機構。另一塊是公司的牌子，叫央視網絡有限公司。我們等于說是從傳統(tǒng)的新聞網站到綜合網絡媒體轉型的公司，這是很重要的體制，也是機制上的創(chuàng)新。 公司成立以后，我們的主要創(chuàng)新包括以下幾點：第一個是網絡互動；第二是網絡聯(lián)盟；第三是在網絡上我們也開始開辟出以明星主持記者為主的主持人博客空間，這些事情引起了非常大的關注。在我們建立網站的過程當中起到非常大的作用。 我們在做大網站的時候，不由自主地也會用去做電視的思路。在這個發(fā)展史上，也經過創(chuàng)新品牌、創(chuàng)品牌欄目的時期。以前我們更多是在內容上延伸。因為現(xiàn)在是公司，一起做電視也實現(xiàn)很好的效果，還有像世界杯、青歌賽，現(xiàn)在也取得很多經驗。 關于網絡聯(lián)盟，我們之前在做新聞網站的時候，可能是不太關注市場的發(fā)展，也不會關注產業(yè)鏈上的環(huán)節(jié)。其實我們肩負著很重大的責任，希望我們關注整個互聯(lián)網，或者產業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)。所以，在這樣的互動過程中，我們廣大的商業(yè)網站，還有平面媒體結成廣泛的聯(lián)盟，擴大我們的影響力. 主持人的博客是這樣，我們在成立的時候，同時也推出改版以后的CCTV板塊。大家上網可能以你的第一直覺不會發(fā)現(xiàn)有太大的變化，但在其中加入了一些互聯(lián)網特色的服務，像視頻、博客，在博客方面也結合大型的活動，推出主題博客，影響也是非常大的。 （2006-11-30 14:40） 高鋼：接下來請中國經濟網的秦總給我們講講。他是中國經濟網的總編輯。去年秦總給大家講了新的“龜兔賽跑”的故事，烏龜又贏了，為什么呢？因為烏龜“打的”了。其實這個故事說的重點是“工具”。秦總，你今天又會給我們帶來什么？秦總以前是在《經濟日報》山西分社的社長，把他調來管經濟網，是不是考慮到秦總有晉商的血統(tǒng)？ 秦德繼：我們在2003年確定的發(fā)展目標，包括ALEXA流量排名進入前1000名，在當時看來是不可能完成的任務，到現(xiàn)在我們的ALEXA排名大概是在前820名左右。我們現(xiàn)在的博客視頻全部上線，這也是值得我們高興的一面。 高鋼：光說成績不行。要說說您具體是怎么做的，因為在座的都是各地網站的領軍人物，都非常希望了解你們采取什么樣的措施取得了這樣的成績？ 秦德繼：主要是我們的定位是成為中國最權威的網上經濟平臺。我們在經濟內容方面涵蓋了每年幾乎所有的經濟研究報告，有非常及時而且全面、權威的經濟數據庫，隨著大家對經濟方面的重視，所以能在排名和流量方面得到比較大的提升。 高鋼：下面我們請中新網的陶光雄總編輯給大家介紹一下。 陶光雄：首先向大家說明一下，今年的網絡媒體論壇應當是由我們的總裁孫永良來參加的。由于孫總現(xiàn)在在中央黨校閉關學習，不能請假，所以由我代表他來。同時我也代他轉達，預祝本屆網絡媒體論壇獲得圓滿成功。 我現(xiàn)在來回答高老師提出的幾個問題，我們一年來做了些什么事。我們在業(yè)務上有一些突破，第一個突破就是原創(chuàng)性這塊。我們現(xiàn)在向記者提供網絡方便，要他們有針對性地創(chuàng)作提供給網絡使用的內容。我們本身是一個專業(yè)新聞網站，新聞也是我們的強項，這樣可以發(fā)揮我們的優(yōu)勢。從另一個角度來看，中新網有一個特色，除了新聞以外，我們長期以來和海內外網絡媒體保持友好的關系。06年以來，我們把這方面發(fā)揮得更好，通過華人世界頻道的改版，和海外近百家華人媒體共同打造網上華人資訊平臺；通過華人論壇，還有我們設在當地的記者站，提升了我們在海外華人社區(qū)的影響力。我們中國在海外的使館和海外僑胞非常關心這些方面的新聞。上面講的兩個方面，主要都是內容上的創(chuàng)新。 （2006-11-30 15:04） 高鋼：我們請紅網總經理給我們談談紅網有什么樣的舉動。 舒斌：一年來的工作跟大家做一個匯報，其實這一年來主要做一件事情，就是做敢于擔當區(qū)域網絡強勢媒體，有三個方面：一個是擔當，一個是區(qū)域，一個是強勢。我們希望能夠去做這樣一件事情，就是傳播湖南的影響，深刻影響湖南。我們實際上在創(chuàng)新這樣一個過程中。我認為所有創(chuàng)新中重要的是理念的創(chuàng)新。其實我們一年來都在不斷否定自己，所以在很多方面進行變革，無論是從內容的生產，還是到經營模式，以及到管理團隊，都有很多的變化。 今年從經營和市場上的影響力來看，我們得到了很多朋友的肯定。這里面談創(chuàng)新最重要的變化，是我們找到了自己在互聯(lián)網上、區(qū)域市場上的位置，那就是解決了我們是做經營還是做炒作的問題。我們在做調整，我們有自己的目標。我們更趨向于草根、區(qū)域和商業(yè)化的方式。 今年我們做的是叫做紅網精彩，希望它的內容能夠實在一些，希望比過去的網站好看一點。同時，我們在自己的內容上強調穩(wěn)定。目前，我覺得我們已經在深刻影響湖南的政治經濟文化。我們推出的一些省黨代會這類的專題，帶來了很高流量，極大提高了網站的影響力。同時也發(fā)出一個很強烈的希望，包括關乎民生的東西，在湖南人民中間產生震蕩。最近我們還推出了商業(yè)支持活動。這是我們的希望，要從一個事業(yè)人，向企業(yè)人、媒體人的轉變，希望我們能夠在未來的媒體發(fā)生格局中，真正找到自己的位置。我們要繼續(xù)跟隨，推出自己的品牌。可能大家比較關心我們的經營情況，說我們的經營情況不好。是不是紅網的經營不好？我可以告訴大家，紅網的利潤比去年還要多，我們的報表廣告大有提升。我的講話完了，謝謝大家！ 高鋼：下面有請北青網總經理徐建給我們談一談。 徐建：北青網是一個小網站，應該在中國網站中屬于小型的。在今年的一年當中，博客我們也做了，但是更多時間我們做了兩件小事。一是嘗試了做創(chuàng)新，通過跟合作伙伴合作，通過一些工具把新聞推到了大家的電腦桌面上來。在內容上我們也做了一些嘗試，像財經、房產、汽車、娛樂我們都在做，在娛樂方面是針對我們的特點去做，這樣做取得了很好的效果。我的講話完了，謝謝！ （2006-11-30 15:15） 高鋼：大家都聽到了，網絡媒體的創(chuàng)新已經在各個層次上發(fā)生了變化，無論整個管理體制，還是具體的業(yè)務方面，一切都在變化。在論壇開始之前，歐陽總裁講到創(chuàng)新，談到我們現(xiàn)在實際上是要把發(fā)達國家、發(fā)達世界所開發(fā)的互聯(lián)網的具體工具拿到我們的國土上來，在我們特有的背景、經濟基礎和技術平臺上實施開發(fā)。沒有創(chuàng)新歷史、沒有創(chuàng)新能力肯定就沒有我們的現(xiàn)在。臺上的七位嘉賓，問一個問題，你們怎么在網絡媒體發(fā)展過程當中保證創(chuàng)新能力的建設，保證創(chuàng)新的環(huán)境？希望你們能夠給我們講講自己的業(yè)績經驗。 歐陽向群：我講兩點體會吧！每個企業(yè)都講留住人才，我今天要講的是思想。資金也好、人才也好，都要靠我們的凝聚力把他們吸引到企業(yè)來。那企業(yè)靠什么呢？說白了是企業(yè)的思想。比如說我剛才提到的紅星網，這個項目并不像我們傳統(tǒng)的網站經營。我們在世界各地都建立了友好的關系，在每一個國家都有自己的員工。在整個經營的過程當中，強調的是一種合作。這種合作精神就是由雙方采取互補的方式。大家也知道中青網，我們一沒有資金的來源，二也沒有非常專業(yè)的技術人才的支持。所以，我們靠的是理想的旗幟吧！在全世界100多個國家里，向他們介紹中國的情況，而我們通過他們的存在，把我們的外宣工作通過這樣的方式來完成。 高鋼：行動有沒有贏利，能不能有進一步所謂的經濟增長空間？ 歐陽向群：怎么說呢？贏利是它的副效應?，F(xiàn)在有很多的企業(yè)，尤其是各國的青年企業(yè)家，他們也是我們中國企業(yè)家協(xié)會的會員，可以在我們網上的交流中心比如網上沙龍進行交流。這些企業(yè)家都會對世界青年的發(fā)展非常重視，有的時候也會以其他不同的方式給予我們支持。通過一些廣告的方式，給了我們一定的收入。我想收益是每一個企業(yè)都需要追求的。中青網不像其他中央重點新聞網站是靠國家支持建設起來的，而是通過銀行貸款做起來的，現(xiàn)在貸款到期了，我們必須要有自己的造血機制，這也是我從后臺走到前臺的原因。 （2006-11-30 15:28） 高鋼：謝謝您！秦總，我想向您進一步了解，在您的管理模式里，您認為管理創(chuàng)新機制是什么？您講的具體步驟很到位，在這個問題上到今年為止，受整個環(huán)境的影響，在您這樣的體系之內，實施您的整個創(chuàng)新情況是怎么樣的？ 秦德繼：高老師提出的問題很難回答。對于經濟網來說，我們要揚長避短。我去年說的是體制，這個問題也不是在一年之內所能改變的，也不是少數人能改變的。這個變化需要時間。 高鋼：我覺得北青網與MSN的合作應該說走的是一種國際的路線。 徐建：對于這個合作，當初基本也有一些考慮。北青網這邊主要是依靠資源的整合力，但是要真正能實現(xiàn)采編媒體化，我們還是需要有像新浪網那樣的基本的轉變。我們最迫切需要的是影響力的擴充，以此找到潛力的支點。 高鋼：好，謝謝！我們這些嘉賓都在，我想下面這些朋友們聽了好長時間。創(chuàng)新的問題，實際上是極其大的問題。大家想知道在這個領域，有什么樣的觀點和他們交流吧。下面就請大家提問，接下來我們把時間留給大家。誰有問題或想發(fā)表什么觀點，請舉手。 參會者：你好，我是國際在線的張虹，作為傳統(tǒng)媒體的網站，最近看到很多新網站，比如貓撲網。特別想問一下新浪網的曹國偉先生，對于未來的發(fā)展，您是怎么看的？ 曹國偉：我覺得我們互聯(lián)網廣告媒體，純粹的網絡媒體，其實就像傳統(tǒng)媒體之間的關系。比如說網絡媒體所謂的傳統(tǒng)媒體的所有特征，所有做的事情，并沒有取代什么。包括報紙也好、電視也好、廣播也好，或者說是我們之間的分工，在網絡上我覺得在不同時期的發(fā)展是根據市場的需求，根據用戶的需求，我們投入的點、投入的時機都不一樣，我們非常重視WEB2.0?，F(xiàn)在門戶網站公司借助成型的優(yōu)勢，都具備了用戶群。剛才我們也講到很多的創(chuàng)新，很多的技術創(chuàng)新，并不是來自中國市場，在中國都會變成很多公司在學習中的模式，而不是在創(chuàng)新。所以，我們需要有很多市場的創(chuàng)新環(huán)境和體制，能夠允許由體制激發(fā)的不斷創(chuàng)新。 高鋼：我們看看還有哪一位？ （2006-11-30 16:09） 參會者：剛才幾位嘉賓都提到手機報道，大家都知道傳統(tǒng)媒體這兩年號稱是走向拐點，然后傳統(tǒng)媒體都把救命多草寄托在手機報，實際上它是基于網站的。我想問一下，剛才新浪也提到手機報，中青網也提到了，我想請這幾位老總談一談手機報的運營模式，現(xiàn)在搜狐、新浪網都做手機報，他們是新聞二次傳播，跟新聞媒體簽了協(xié)議，只是網絡傳播。把信息利用手機傳播是不是會有版權的問題？謝謝。 舒斌：我先說一說，說得不好的地方他們補充一下。目前全國整體的情況還是比較清楚的，現(xiàn)在做的最好的應該是大河報，是免費用；另外還有湖北做得不錯，還有江西、廣東這幾個地方都做得不錯。目前，由于今年運營商的調整，大家的發(fā)展都受到了一定影響。我的體會是運營商對手機報的深刻影響，比如說能不能把它放到整個目標考核體系里，這個很關鍵。我們自己做了很大的推廣，包括網上廣告，現(xiàn)在的用戶數還很少。在這方面我認為政府宏觀上的支持是非常重要的。 徐建：我對手機報是持否定的看法。 秦德繼：手機報這個東西不會有太大的收益，包括新技術、新媒體，我有一種感覺，現(xiàn)在人類的通訊工具從馬車已經發(fā)展到航天飛機，但是我們的公共汽車并沒有淘汰。所以說，我們應該繼續(xù)做好平面工作。 高鋼：剛才前面還有一位。 參會者：謝謝高鋼老師。我是華商集團報社的。華商網也是脫胎傳統(tǒng)媒體的網絡媒體。我很想知道紅網是在做什么？我們網站定位做區(qū)域性的網站，跟紅網相差不遠，我也想知道紅網在這樣的前提下，是怎么在政府和人民之間游刃有余的，怎么能讓人民、政府都滿意。謝謝！ 舒斌：這是第一次聽到給我們最高的評價。說到敢于擔當，在前面已經講了一些例子。我們現(xiàn)在已經有種自覺性。過去是政府部門給我們。但今年我們有一個很大的轉變。比如說像剛才講到的例子，黨代會獻計獻策是政治化的題材，我們怎么把它宣傳好，這就需要我們的策劃。我們現(xiàn)在在搞典型宣傳，把事情放在論壇上，看網民的意見，我們再來推。這是一方面，要勇敢承擔起官方網站的責任。 另外一個是小到一個區(qū)域、一個城市，公交新路的改線，要不要聽聽大家的意見，我們要深刻發(fā)掘民生民意和政府的意見。我們這樣搞也就像你剛才說的，我們在政府之間尋找一種平衡，達到溝通的效果。所以，通過這種擔當，感覺到自己將來應該去朝著這么一個方向，我們也嘗試敢于擔當的研討。 你的第二個問題我已經在剛才已經說到了。比如說這幾年一直在堅持做“百姓通知”，現(xiàn)在有些帖子的話反映的問題是相當尖銳的，我們每天都有幾十、上百條帖子反映基層的。這個事情我想是輿論監(jiān)督，作為網絡媒體的輿論監(jiān)督職能我們千萬不要放棄，這對傳統(tǒng)媒體也是一樣。 （略部分參會與嘉賓問答） 高鋼：因為時間快到了，希望在最后的時間里請各位嘉賓回答一個問題，每一個人非常簡單地說一下你們做網絡信息傳播的職業(yè)理想是什么？ 徐建：網絡媒體的發(fā)展對大家來說都是巨大的機會，這個機會如果我沒有辦法去解決機制和資金的問題，就沒有辦法解決十年前的問題。 舒斌：我相信我們明天的網絡媒體比今天會更好。 陶光雄：希望網絡媒體更晴朗一些。 秦德繼：爭取把中國經濟網做到中國最大的經濟網站。 曹云霞：中國的互聯(lián)網和世界的互聯(lián)網相比，還有很多不足。作為央視國際來說，我們希望能做到寬帶用戶數量第一、手機用戶數量第一、三十歲以下的網民數也是第一。我將會積極去接受挑戰(zhàn)。 曹國偉：中國的互聯(lián)網產業(yè)機會是巨大的，SINA作為一位領導者，希望能夠在未來互聯(lián)網社會中也是一個領導者。謝謝！ 歐陽向群：我們中青網就是要鎖定青少年。 高鋼：謝謝各位嘉賓。論壇到此結束。謝謝大家！ |