銷售額增長100%，剛剛過去的十一黃金周，奧克斯空調(diào)再一次展現(xiàn)出強(qiáng)大的吸金實(shí)力。
黃金周期間，記者走訪國美、蘇寧等各大電器賣，頭攢動(dòng)，摩肩接踵，賣氣十足。各大賣場的奧克斯展臺(tái)前，“真功夫、真折扣”的李連杰宣傳廣告尤為吸引人。
“今天已經(jīng)是這個(gè)假期第二次賣脫銷了”，一賣場奧克斯空調(diào)銷售人員興奮的告訴記者，“以往十一黃金周我們賣的也很火，但是像今年這樣連續(xù)賣到脫銷還是第一次。”
記者了解到，為了率先搶灘黃金周市場，吸引更多的消費(fèi)者，奧克斯空調(diào)早在中秋之前便開始了排兵布陣，并推出 “真折扣、真價(jià)格、真促銷、真品質(zhì)、真服務(wù)”5大促銷讓利活動(dòng)?；顒?dòng)期間，消費(fèi)者不僅能夠買到性價(jià)比最高的空調(diào)，而且還可以享受“買空調(diào)、送手機(jī)”、“十倍定金回報(bào)”等額外優(yōu)惠。同時(shí)，奧克斯空調(diào)還承諾“變頻空調(diào)10年整機(jī)免費(fèi)包修，終身免檢”，免除了消費(fèi)者的后顧之憂。
對(duì)于雙節(jié)的熱銷，奧克斯空調(diào)的經(jīng)銷商一語道破玄機(jī)，“奧克斯空調(diào)自去年以來，一直保持良好的增長勢(shì)頭，中秋和國慶的促銷，只不過讓增長勢(shì)頭更加明顯而已。”2010冷年，奧克斯達(dá)到了80%的增長率，成為空調(diào)巨頭中增長最快的企業(yè)。2011年開年到現(xiàn)在，奧克斯一直保持高速增長，顯然這不是一時(shí)促銷活動(dòng)所能達(dá)到的。
奧克斯空調(diào)負(fù)責(zé)人看來，這一切正是得益于近兩年來，在企業(yè)“健康”發(fā)展戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，通過在企業(yè)內(nèi)部的五大體系建設(shè)，外部的四輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略布局，以及獨(dú)有六大健康系統(tǒng)，最終在奧克斯的發(fā)展中構(gòu)建了獨(dú)特的“內(nèi)生性”發(fā)展模式，既緊貼行業(yè)發(fā)展的步伐和速度，又控制企業(yè)的發(fā)展節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)了競爭于行業(yè)卻又不依附于行業(yè)的獨(dú)特發(fā)展模式。
2011冷年年初，奧克斯簽約李連杰，打出“變頻真功夫”的口號(hào)，也標(biāo)志奧克斯拉開企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的大幕。攜手李連杰，奧克斯將在公益慈善、社會(huì)責(zé)任、產(chǎn)品推廣等層面展開立體化的宣傳合作，由此也拉開了奧克斯從渠道驅(qū)動(dòng)型向品牌驅(qū)動(dòng)型的戰(zhàn)略升級(jí)大幕。
在空調(diào)市場競爭日趨白熱化的背景下，產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，企業(yè)的競爭更多的體現(xiàn)在服務(wù)的競爭和品牌價(jià)值的競爭。而企業(yè)的發(fā)展也不完全依賴社會(huì)紅利，而是要靠自身的內(nèi)在動(dòng)力。雙節(jié)促銷的完美收官充分說明，奧克斯空調(diào)抓住了企業(yè)轉(zhuǎn)型的最佳時(shí)機(jī)，奧克斯“內(nèi)生性”發(fā)展模式已經(jīng)開始起作用。
（來源：中青網(wǎng)）
