外貿(mào)壓力倒逼中國(guó)企業(yè)加速品牌建設(shè)
國(guó)際在線報(bào)道（記者 劉志敏、趙陽(yáng)、王洹星、王朝朋）：受外需持續(xù)疲軟、企業(yè)成本上升及貿(mào)易環(huán)境趨緊等因素的影響，今年中國(guó)外貿(mào)形勢(shì)不容樂觀。一季度中國(guó)進(jìn)出口僅增7.3％ 創(chuàng)2009年四季度以來(lái)的新低。面臨空前嚴(yán)峻的外貿(mào)形勢(shì)，中國(guó)出口企業(yè)開始加速品牌建設(shè)的步伐，以“創(chuàng)牌”代替“貼牌”，增加產(chǎn)品附加值，尋求更高的利潤(rùn)空間?！ ?/p>
改革開放以來(lái)，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易取得巨大成就，貿(mào)易大國(guó)地位逐步確立。目前，中國(guó)是全球第一大出口國(guó)和第二大進(jìn)口國(guó)。中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心總經(jīng)濟(jì)師陳文玲女士認(rèn)為，雖然中國(guó)貿(mào)易大國(guó)的地位已經(jīng)確立，但具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌依然沒有形成?！拔覀冸m然是第一出口大國(guó)，但我們的品牌優(yōu)勢(shì)、品牌創(chuàng)造價(jià)值還沒有真正形成。因?yàn)樵谖覀兂隹诘纳唐分?，中?guó)的商品品牌基本還沒有進(jìn)入全球前百位，世界前百位品牌主要還是集中在美、日、英、法等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體。因此我們的品牌的優(yōu)勢(shì)還沒有形成，創(chuàng)造價(jià)值的優(yōu)勢(shì)還沒有形成。我們雖然在努力地增加品牌價(jià)值，總的來(lái)說(shuō)但還是不夠，我們的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、核心競(jìng)爭(zhēng)力還不足?！薄 ?/p>
陳文玲指出，中國(guó)出口的商品大部分屬于加工貿(mào)易，也就是俗稱的“貼牌”。中國(guó)出口企業(yè)還處在全球產(chǎn)業(yè)鏈的底層，雖然商品出口量很大，但由于沒有自己的品牌，創(chuàng)造的價(jià)值相對(duì)較低。
對(duì)于品牌的價(jià)值，青島雙星集團(tuán)總裁汪海跟記者算了這樣一筆賬，“我們出口輪胎到歐洲，用他們的牌子就得2000歐元，用我們的牌子就500歐元賣不到。一雙鞋用‘鉤子’耐克品牌就賣1000多元人民幣，用雙星品牌的‘雙星’就賣200元人民幣?！?/p>
雙星集團(tuán)擁有90年發(fā)展歷史，目前已發(fā)展成以鞋業(yè)、輪胎等為支柱產(chǎn)業(yè)的跨國(guó)集團(tuán)。哪怕是這樣的大企業(yè)，依然能清晰感受到國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的壓力。在陳文玲眼中，汪海提到的這種價(jià)格差價(jià)，實(shí)際上就是品牌的差價(jià)。她說(shuō)：“我們現(xiàn)在有相當(dāng)多的企業(yè)生產(chǎn)的東西真的是物美價(jià)廉、物美價(jià)低！就是說(shuō)東西是好的，但價(jià)格是低的，這個(gè)價(jià)格低在哪里？我認(rèn)為最主要的還是低在品牌價(jià)值上。我們以前的設(shè)計(jì)能力、加工能力差，后處理差、設(shè)計(jì)差，但我們現(xiàn)在有相當(dāng)多的企業(yè)在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過程中，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，加工、設(shè)計(jì)等能力迅速提高，實(shí)際上，我們的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、工藝革命已經(jīng)開始，但是我們的品牌培養(yǎng)還有相當(dāng)長(zhǎng)的過程?！?/p>
顯而易見，代工生產(chǎn)和自主品牌之間有著巨大的利潤(rùn)差。因此，在外貿(mào)不景氣的情況下，很多中國(guó)企業(yè)為求生存，開始重視起品牌建設(shè)。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心金融研究所副所長(zhǎng)巴曙松指出，雖然代工生產(chǎn)目前在中國(guó)中西部地區(qū)還有增長(zhǎng)空間，但隨著國(guó)內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本全面上升，研發(fā)自主品牌是企業(yè)生存的必由之路?！捌髽I(yè)主觀上有慣性，代工雖然利潤(rùn)不是很高，但很穩(wěn)定，企業(yè)還能生存。與此同時(shí)，從外部推進(jìn)企業(yè)從代工轉(zhuǎn)向品牌轉(zhuǎn)型的環(huán)境還有很多改進(jìn)的地方。因?yàn)樾纬善放菩枰罅康耐度?，怎樣?lái)維護(hù)品牌，保護(hù)他的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這些方面其實(shí)很多的工作要做。從企業(yè)來(lái)說(shuō)，代工只要做生產(chǎn)環(huán)節(jié)，但如有品牌就要做物流、銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)。這部分代工還有增長(zhǎng)的空間，因?yàn)槲覈?guó)中西部還是有競(jìng)爭(zhēng)力，但隨著勞動(dòng)力成本的上升會(huì)促使企業(yè)開始向研發(fā)、品牌轉(zhuǎn)移?！?/p>
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