創(chuàng)新求發(fā)展
1998年，陳曉旭的世邦廣告代理著五糧液、五糧春、報(bào)喜鳥(niǎo)、羅蒙等一系列中國(guó)著名品牌，在業(yè)內(nèi)樹(shù)立了良好的口碑和影響力。而此時(shí)，國(guó)際4A廣告公司正以全新的服務(wù)理念和擴(kuò)張速度，進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)。而具有一定實(shí)力的本土客戶也對(duì)4A產(chǎn)生了濃厚的興趣。陳曉旭憑直覺(jué)感到，未來(lái)的本土市場(chǎng)，將在4A公司與本土大型廣告公司之間展開(kāi)。
于是，陳曉旭領(lǐng)導(dǎo)了世邦的第二次改革。在3個(gè)月內(nèi)，世邦調(diào)整了組織結(jié)構(gòu)，引入了一批來(lái)自國(guó)際4A公司的港臺(tái)員工，他們操著半生不熟的普通話和一套成熟的運(yùn)作理念，讓世邦的客戶和老員工感受到了全新的服務(wù)方式和廣告流程。
4A式改革，為世邦迅速帶來(lái)了更多的廣告片制作。然而，一個(gè)月后，這些廣告片都被陸續(xù)駁回。客戶反映，創(chuàng)意不本土，效果不理想。有些經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者甚至看不懂。這期間，陳曉旭帶領(lǐng)公司人員逐一拜訪了自己的客戶、客戶的經(jīng)銷(xiāo)商以及終端消費(fèi)者，與他們誠(chéng)意溝通。