山寨拉菲·國(guó)情

    “喝的不是酒，是面子”

    山寨拉菲泛濫，為何無(wú)人察覺(jué)？

    紅酒業(yè)內(nèi)人士張林（化名）坦言：“把一瓶真拉菲和一瓶假拉菲放在一個(gè)人面前，他很難分清優(yōu)劣。客觀地講，中國(guó)的很多消費(fèi)者對(duì)紅酒缺乏專業(yè)了解，這給山寨拉菲的存在提供了沃土?！?/p>

    上海市釀酒專業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)吳建華表示：“對(duì)一些人來(lái)說(shuō)，他們喝的不是酒，是面子?！?/p>

    一會(huì)所老板胡先生也認(rèn)可這種“面子”之說(shuō)，他告訴記者，很多到會(huì)所請(qǐng)客吃飯的會(huì)員，主動(dòng)讓他上假拉菲，以達(dá)到“少花錢多辦事”的目的。

    國(guó)人對(duì)拉菲紅酒的態(tài)度，完全扭曲了這種高端紅酒的自身價(jià)值。伴隨著“拉菲”衍生出很多段子：山西煤老板一頓飯，就喝掉2箱1982年的拉菲；鄂爾多斯的富人，喜歡一邊打麻將，一邊喝拉菲……

    張林說(shuō)，國(guó)人對(duì)拉菲的非正常需求，其實(shí)是國(guó)內(nèi)山寨拉菲泛濫的根本原因。

    對(duì)此，拉菲集團(tuán)出口部總監(jiān)MichelNegrier接受媒體采訪時(shí)曾表示，在中國(guó)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行品牌教育很重要。

    “很多中國(guó)人喝拉菲是看中拉菲的品牌而跟風(fēng)。而我們希望，消費(fèi)者喜歡拉菲是因?yàn)榫票旧淼钠焚|(zhì)?！盡ichelNegrier說(shuō)。

    拉菲集團(tuán)律師李永波說(shuō)：“拉菲集團(tuán)打假，也是考慮到品牌問(wèn)題。就像某個(gè)奢侈服裝品牌，為什么現(xiàn)在很多人不愛(ài)穿了？因?yàn)榧儇浱啵芏嗟褪杖肴巳汉薏坏枚济咳速I上一件，降低了它的層次?！?/p>

    ★背景鏈接

    拉菲紅酒，是享譽(yù)世界的法國(guó)葡萄酒。1868年，詹姆斯·羅斯柴爾德男爵拍下著名的葡萄酒產(chǎn)地拉菲古堡，至今已傳承至第五代。

    除了拉菲莊園，如今，羅斯柴爾德男爵拉菲集團(tuán)在法國(guó)、智利、阿根廷等地?fù)碛星в喙暺咸褕@。

    2010年，中國(guó)已超越日本，成為拉菲系列酒在亞洲最大的消費(fèi)市場(chǎng)，和全球第四大市場(chǎng)。

    根據(jù)拉菲官方介紹，大小拉菲年產(chǎn)量一年不超過(guò)60萬(wàn)瓶。但根據(jù)國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道，僅浙江、福建兩地，拉菲銷量一年就已經(jīng)超過(guò)40萬(wàn)瓶，其中不乏假貨。