“雙十一”網購狂歡還有近一個月時間，當當網便率先打響了電商促銷大戰(zhàn)的“第一槍”，10月15日，當當網店慶月首輪大促正式啟動。

國慶假期歸來，當當網就早早進入“店慶月十雙十一”的應戰(zhàn)狀態(tài)，并于10月15日展開首輪“價格戰(zhàn)”攻勢，這也意味著，當當網圍繞“雙十一”展開的促銷將持續(xù)整整一個月，下半年電商價格戰(zhàn)的戰(zhàn)線被進一步拉長。

店慶月啟幕打響“雙十一”第一槍

10月15日，當當網捆綁雙十一的“店慶月”促銷正式開幕，正式打響了“雙十一”促銷的第一槍，當當網圖書、服裝、嬰童等戰(zhàn)略品類促銷正式啟動。

此前，10月10日，當當網CEO李國慶部署“店慶月+雙十一”作戰(zhàn)的郵件被公開，從促銷的力度、時間、品類、物流，到比價、銷售目標均被公諸于眾。

李國慶郵件中稱稱，11.9是當當網店慶，與“雙11”時間重合，在消費者心中“雙11=5折”，當當?shù)牡陸c遇上雙11，就應該是“5折+折上折”，不能只是5折。

主打精品低價首促瞄準“換季”網購

當當網相關負責人表示，“根據(jù)調研，在雙十一網購高峰前的這段時間，換季網購的需求也十分旺盛，滿足消費者的網購需求不能僅僅靠雙十一期間的促銷，所以，當當將促銷的戰(zhàn)線拉長，讓消費者更合理安排自己的網購時間?！?/p>

李國慶強調，“店慶月+雙十一“促銷期間，當當網將繼續(xù)做電商“低價標桿”。

他表示，從幾次電商大戰(zhàn)的比價數(shù)據(jù)來看，當當都是“低價標桿”，今年雙十一當當網仍然將扮演“比價標桿”的角色，進行實時比價，除了圖書外，服裝、孕嬰童、家紡、日百等都在“店慶+雙11”有所作為，這是一場展現(xiàn)實力的硬仗。

此輪雙十一促銷當當網產品豐富度大幅提升，更走精品化路線，比如服裝定位中高端，每年還進行淘汰，確保服裝的高品質。

智慧物流護航確保配送服務效率

對于當當網來說，李國慶則明確不打“廣告消耗戰(zhàn)”，不讓成本轉嫁，但“價格戰(zhàn)、產品戰(zhàn)、物流戰(zhàn)”將成為當當網發(fā)起攻勢的重中之重。

對于雙十一集中購物最為重要的“物流戰(zhàn)”環(huán)節(jié)，當當網建立的“智慧化物流樞紐系統(tǒng)”將發(fā)揮作用，提升服務質量和周轉效率。

李國慶更強調加倍注意退換貨環(huán)節(jié)，要求所有物流配送環(huán)節(jié)至少增加50%資源投入。

業(yè)內人士稱，雙十一表面上是宣傳戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)，但本質上卻是價格、產品和物流之戰(zhàn)，相比其他B2C電商，當當網綜合購物中心走精品化路線，其退換貨率能夠保持最低，能夠減少雙十一期間不必要的物流空轉，目前，退換貨率保持最低，也是當當網能夠做到全國主要原因。