互聯(lián)網(wǎng)金融的吸引力，讓互聯(lián)網(wǎng)的巨頭們都不再淡定了。和坊間流傳已有一陣的版本基本一致，百度昨日宣布將在本月28日正式上線(xiàn)金融理財(cái)平臺(tái)，而首款推出的“百發(fā)”理財(cái)產(chǎn)品也以“8%”的高額年收益率在市場(chǎng)掀起了一陣波瀾。

今年7月，百度旗下百付寶獲得了央行第三方支付牌照，隨后百度理財(cái)頻道便低調(diào)上線(xiàn)，而就在阿里的余額寶面世僅三個(gè)多月后，百度與華夏基金迅速談成合作?！鞍侔l(fā)”便是由百度金融中心、華夏基金聯(lián)合推出的第一款理財(cái)產(chǎn)品。

從目前公布的產(chǎn)品內(nèi)容來(lái)看，這款產(chǎn)品或多或少有著“余額寶”的影子。百度方面介紹，百發(fā)最低投資門(mén)檻僅為1元；售后支持快速贖回，即時(shí)提現(xiàn)，用戶(hù)每天可在賬戶(hù)內(nèi)看到收益顯示，用戶(hù)若贖回本金及收益可在第二個(gè)工作日到賬。從購(gòu)買(mǎi)流程看，“百發(fā)”同余額寶基本一致，用戶(hù)在登錄百付寶界面后，選擇購(gòu)買(mǎi)金額，再進(jìn)行開(kāi)戶(hù)，短短幾個(gè)步驟內(nèi)就可以完成購(gòu)買(mǎi)。

“定制產(chǎn)品，10億限額，年化收益率約8%”。昨天，“百度金融中心-理財(cái)”網(wǎng)頁(yè)上顯示出的產(chǎn)品宣傳語(yǔ)讓不少業(yè)內(nèi)人士大吃一驚?！澳壳笆袌?chǎng)上業(yè)績(jī)最高的貨幣基金年化收益率約6%，將普通貨幣基金收益率做到年化8%，這對(duì)基金公司來(lái)說(shuō)，基本是不可能的任務(wù)。”巨擎網(wǎng)CEO魯振旺坦言，他對(duì)于這款理財(cái)產(chǎn)品的收益率“將信將疑”。

對(duì)此，百度在昨天給記者發(fā)來(lái)的回應(yīng)中表示，“‘百發(fā)’不是一個(gè)簡(jiǎn)單的貨幣基金產(chǎn)品，而是平臺(tái)上線(xiàn)的一款大型投資者教育活動(dòng)，普及投資理財(cái)知識(shí)，吸引投資者關(guān)注理財(cái)，回饋百付寶會(huì)員?！?/p>

在“百度金融中心-理財(cái)”頻道上，盡管頻道還未正式上線(xiàn)，數(shù)萬(wàn)元名牌包、數(shù)碼用品大獎(jiǎng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)標(biāo)語(yǔ)已經(jīng)赫然在目，其中還包括“百度錢(qián)包快捷支付成功支付1分錢(qián)，可以獲取5元話(huà)費(fèi)+百度金融3重大禮包”等?！鞍俣热绻胍谑找媛噬洗驍∮囝~寶，營(yíng)銷(xiāo)是跨不過(guò)去的一道坎兒?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。

事實(shí)上，在“BAT”的互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)俱樂(lè)部中，相較于阿里和騰訊兩家，百度在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已屬于“遲到者”。阿里的余額寶已經(jīng)創(chuàng)下了“1600萬(wàn)用戶(hù)、1300億申購(gòu)金額”的紀(jì)錄；2011年，騰訊旗下的“財(cái)付通”獲得第三方支付牌照；今年國(guó)慶假期之后，由阿里巴巴的馬云、中國(guó)平安的馬明哲、騰訊的馬化騰聯(lián)手設(shè)立的眾安在線(xiàn)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司也已獲批開(kāi)業(yè)并完成工商登記。

“目前各家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和電商的金融布局還是圍繞自身生態(tài)圈去建設(shè)，支付市場(chǎng)未來(lái)空間仍然很大。”魯振旺表示，基金公司同互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作未來(lái)將不止是在互聯(lián)網(wǎng)上賣(mài)基金產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單，這需要雙方依據(jù)各自特點(diǎn)進(jìn)行業(yè)務(wù)上的相互滲透。（記者張倩怡）