據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，在剛剛結(jié)束的第三季中國(guó)好聲音贊助招標(biāo)會(huì)上，浙江衛(wèi)視負(fù)責(zé)人宣布，涼茶生產(chǎn)商加多寶以2.5億元，再次獲得第三季中國(guó)好聲音的獨(dú)家冠名權(quán)，成為連續(xù)三年贊助中國(guó)好聲音的品牌。

據(jù)了解，第三季中國(guó)好聲音有望在2014年6月下旬啟動(dòng)，在十一國(guó)慶節(jié)之間進(jìn)行總決賽。浙江衛(wèi)視透露，目前的兩位女導(dǎo)師——那英和張惠妹——將保持不變，而男導(dǎo)師則會(huì)有新的天王級(jí)人物加盟。

不過(guò)，比連續(xù)三年贊助同一檔節(jié)目更值得關(guān)注的，是加多寶的贊助理念。很少有品牌愿意像加多寶這樣去“培育”一個(gè)節(jié)目，從前景尚不明朗的第一季開(kāi)始合作，與節(jié)目一起做大做強(qiáng)，用類似“天使投資人”的身份定位獲得豐厚的收益。正如加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴所說(shuō)，加多寶是以合伙人和投資者的心態(tài)在冠名贊助好聲音。

通過(guò)贊助好聲音，加多寶完成了品牌的轉(zhuǎn)換、品牌認(rèn)知度的提升，也實(shí)現(xiàn)了八成的涼茶市場(chǎng)占有率和無(wú)法估算的品牌溢價(jià)。中共中央政治局委員、廣東省委書記胡春華等領(lǐng)導(dǎo)日前在加多寶涼茶清遠(yuǎn)基地參觀時(shí)，也對(duì)加多寶的“涼茶中國(guó)夢(mèng)”進(jìn)行了肯定。