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知情人士近日對《第一財經日報》記者透露，中糧集團和聯想控股目前都在與山東酒企孔府家洽談入股事宜。
接近孔府家高層的知情人士近日對本報記者表示，是聯想控股、中糧方面主動找到孔府家尋求合作，應該是看好二線名酒的前景和孔府家品牌的知名度。
一位接近孔府家營銷方面高層的知情人士近日也透露，目前孔府家正在改制，聯想控股和中糧集團方面入股孔府家還在意向階段，目前國有股約為30%，其他股份由管理層等方面持有。
中糧集團方面內部人士僅表示，中糧集團有意進軍白酒行業(yè)，并且與很多家企業(yè)都有接觸，但到目前為止還沒有相關意向。
今年6月初，山東曲阜市委書記李長勝視察孔府家時就提出，要求孔府家加大對外合資合作力度，盡快依法完成國有股的退出工作。
孔府家引資路漫長
孔府家是一家有故事的白酒企業(yè)。
在宿遷市政府研究室的一份關于蘇黔川皖豫魯白酒企業(yè)改制的考察報告中，將孔府家列為“產權制度改革不太理想的公司”的典型案例。
按報告描述，孔府家2003年就踏上了漫長的引入外來資本之路，深圳萬基集團以8000萬收購孔府家酒廠90%國有股權，萬基集團承諾投資1億元分別對孔府家酒釀造技術、營銷網絡進行改造和重構，并規(guī)定了3年履約期，但實際上萬基集團只投入了3000萬元。2006年，孔府家酒廠與萬基集團不歡而散。
“萬基集團與曲阜市政府合作時，采取了先脫殼、后收購的方式：一方面實際占有孔府家酒廠的全部資產和企業(yè)資源，僅支付了微薄的租賃費用；另一方面大肆低價收購集團的核心優(yōu)良資產，直接導致企業(yè)陷入災難性境地?！鄙鲜鰣蟾嫒绱嗽u價萬基集團對孔府家的改制。
在萬基集團從孔府家酒廠撤股后，內蒙古河套酒業(yè)集團擬以3900萬元的價格收購孔府家酒廠75%的股份，最終也無果而終。河套酒業(yè)一位高層昨日對本報記者表示，當時公司最終放棄，是因為當時孔府家存在人員安置等方面的諸多棘手問題。
孔府家曾一度是國內白酒行業(yè)的佼佼者。在上世紀90年代初，當大多數酒廠仍依賴計劃經濟渠道、不知廣告營銷為何物時，孔府家酒的廣告就已經在央視大行其道，孔府家也因此一度銷量大增，與當時的央視“標王”秦池等企業(yè)一起造就了魯酒的輝煌。
不過，其后經歷過數年動蕩，后經過調整，才又逐漸步入正軌，去年孔府家銷售收入和利潤均創(chuàng)下了近10年來的新高。
兩大積極買家
步入正軌的孔府家謀求引入外來資本并不令人意外，早在2010年5月，某山東白酒業(yè)內權威人士就對本報記者透露，洋河股份曾與之洽談股權合作事宜，但因廠房搬遷、控股權等問題未談攏。
方德智業(yè)營銷傳播機構總經理王健對本報記者表示，孔府家有一定的產能規(guī)模，但是孔府家目前面臨著山東本土強勢品牌的擠壓，資金實力也不強。曾任山東白酒工業(yè)協(xié)會會長、專家組組長的白酒專家黃業(yè)立昨日對本報記者表示，孔府家最為明顯的優(yōu)勢就是其品牌優(yōu)勢。
一位業(yè)內人士也認為，與部分白酒企業(yè)的品牌需要依靠后天的組織體系、營銷拉力推動不同，孔府家具有其他區(qū)域性白酒企業(yè)無法取代的先天文化底蘊。
中糧集團和聯想控股儼然已經成為白酒業(yè)內最積極的兩家買主。
據中糧集團內部人士透露，中糧集團旗下目前主要有“龍虎尊”和“老古坊”兩個白酒品牌。“老古坊”所屬的中糧黑龍江釀酒有限公司2002年被華潤集團收購，2005年加盟中糧集團。“龍虎尊”所屬的安徽中糧發(fā)展龍虎尊酒業(yè)有限公司則是中糧集團于2002年在收購安徽焦陂酒廠的基礎上組建而成。據介紹，中糧集團方面農產品加工業(yè)務主要在中糧控股(00606.HK)，而品牌食品業(yè)務則主要在中國食品(00506.HK)方面。
王健透露，中糧集團曾與安徽文王貢有過這方面的洽談，“中糧前期未在白酒產業(yè)進行戰(zhàn)略布局，更多是機會性收購，現在則是戰(zhàn)略上重視，當然成本高得多了”。
“二三線白酒企業(yè)更容易出現增長瓶頸”，正在與聯想控股洽談入股事宜的河北乾隆醉酒業(yè)的一位高管在沈陽秋季糖酒會期間對本報記者表示，據他所知，業(yè)內至少有10家白酒企業(yè)有引資方面的謀劃，中糧也曾與公司有過接觸，但最終未果。
來源：第一財經日報 編輯：楊楊
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